เมื่อพูดถึงการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เป็นเรื่องยากที่จะนึกถึงตัวอย่างที่ดีกว่า Diane Von Furstenberg ผู้สร้างอาณาจักรเสื้อผ้ามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในชื่อเดียวกันนี้ด้วยชุดเดรสเดี่ยว
ข้ามไปที่มาตรา
- การเดินทางเพื่อสร้างแบรนด์ของ Diane von Furstenbergenberg
- สี่วิธีในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์
- 1. ค้นหาเรื่องราวของคุณ
- 2. สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ
- 3. สร้างเอกลักษณ์ทางภาพ
- 4. สร้างพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
- วิธีการสร้างพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
- เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ MasterClass ของ Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg สอนการสร้างแบรนด์แฟชั่น Diane von Furstenberg สอนการสร้างแบรนด์แฟชั่น
ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติม
การเดินทางเพื่อสร้างแบรนด์ของ Diane von Furstenbergenberg
ไดแอนเป็นนักออกแบบแฟชั่นชาวเบลเยียม-อเมริกันที่เดินทางมานิวยอร์กซิตี้ในปี 1970 และหลังจากเปิดตัวแบรนด์ในชื่อเดียวกันได้ไม่นาน ไดแอนเป็นที่รู้จักจากชุดเดรสอันเป็นเอกลักษณ์ ได้สร้างบริษัทของเธอให้เป็นผู้นำที่สร้างสรรค์และกล้าหาญในอุตสาหกรรม โดยนำเสนอคอลเลกชั่นและเครื่องประดับพร้อมใช้ที่หลากหลาย
แต่ไดแอนไม่ได้นึกถึงตัวเองในแง่ของแบรนด์จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เธอรู้สึกผูกพันอย่างแท้จริงกับผู้หญิงหลายรุ่นที่ซื้อเสื้อผ้าของเธอ มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์ที่มีลูกค้าประจำ
ทุกวันนี้ ผู้คนเรียกตัวเองว่าแบรนด์อย่างไม่เป็นทางการ ไดแอนเชื่อว่าการมีแบรนด์ คุณต้องมีเอกลักษณ์และบุคลิกที่ชัดเจน หรือ DNA สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ พัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนและเหตุผลที่ควรเป็น แล้วจึงสร้างแบรนด์จากที่นั่น
- 2x
- 1.5x
- 1x, เลือกแล้ว
- 0.5x
- บทที่
- คำอธิบายปิด, เลือกแล้ว
- การตั้งค่าคำบรรยาย, เปิดกล่องโต้ตอบการตั้งค่าคำบรรยาย
- ปิดคำบรรยาย, เลือกแล้ว
นี่คือหน้าต่างโมดอล
จุดเริ่มต้นของหน้าต่างโต้ตอบ Escape จะยกเลิกและปิดหน้าต่าง
เนื้ออะไรสำหรับฟาฮิตาข้อความ สี ขาว ดำ แดง เขียว น้ำเงิน เหลือง Magenta Cyanความโปร่งใสทึบแสงกึ่งโปร่งใสพื้นหลัง สี ดำ ขาว แดง เขียว น้ำเงิน เหลือง Magenta Cyanความโปร่งใสทึบแสงกึ่งโปร่งใสโปร่งใสหน้าต่าง สี ดำ ขาว แดง เขียว น้ำเงิน เหลือง ม่วงแดง ฟ้าความโปร่งใสโปร่งใสกึ่งโปร่งแสงขนาดแบบอักษร50%75%100%125%150% 175% 200% 300% 400%รูปแบบขอบข้อความไม่มียกขึ้นหดหู่เครื่องแบบDropshadowFont FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifProportional SerifMonospace SerifCasualScriptSmall Caps Resetคืนค่าการตั้งค่าทั้งหมดเป็นค่าเริ่มต้นเสร็จแล้วปิด Modal Dialog
สิ้นสุดหน้าต่างโต้ตอบ
การเดินทางเพื่อสร้างแบรนด์ของ Diane von Furstenbergenberg
Diane von Furstenbergst
สอนสร้างแบรนด์แฟชั่น
สำรวจคลาสสี่วิธีในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์
ที่นี่ Diane แบ่งปันเคล็ดลับในการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์สี่ประการเพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กหรือแบรนด์ใหม่พัฒนาค่านิยมหลัก ระบุคุณค่าที่นำเสนอ และค้นหากลุ่มเป้าหมาย
1. ค้นหาเรื่องราวของคุณ
ขั้นตอนแรกในการค้นหาเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือ DNA ของแบรนด์คือการสร้างเรื่องราวของคุณ เรื่องราวของแบรนด์ของคุณมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ มันอาจจะง่ายพอๆ กับการสรุปจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด จุดเริ่มต้นของคุณสรุปปัญหาหรือพื้นที่ของโอกาสภายในตลาด นี่คือเหตุผลของคุณ? ตรงกลางให้รายละเอียดโซลูชันของคุณ หรือวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้ากับช่องว่างในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และมอบสิ่งที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการ จุดจบบอกถึงความสำเร็จของคุณ ทำให้ลูกค้ารู้สึกพึงพอใจที่รู้ว่าแบรนด์ของคุณจะตอบสนองความต้องการของพวกเขา
เรื่องราวของแบรนด์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งเกี่ยวกับการออกแบบแบรนด์ แต่เป้าหมายที่แท้จริงคือการเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไดแอนบอกว่าเสื้อผ้าของเธอเป็นเพื่อนในตู้เสื้อผ้า และนี่คือความรู้สึกคุ้นเคยที่คุณต้องการพัฒนาร่วมกับลูกค้าของคุณ คุณจะเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับผู้อื่นได้อย่างไร?
Diane von Furstenberg สอนการสร้างแบรนด์แฟชั่น Annie Leibovitz สอนการถ่ายภาพ Frank Gehry สอนการออกแบบและสถาปัตยกรรม Marc Jacobs สอนการออกแบบแฟชั่น2. สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ
การสร้าง DNA ของแบรนด์คุณหมายความว่าอย่างไร ไดแอนได้กล่าวถึงบุคลิกภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณว่ามีลักษณะอย่างไร และแยกแยะได้ง่ายเพียงใดจากผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันในตลาด
ตัวอย่างเช่น เดรสคลุมไหล่มีความโดดเด่นเนื่องจากการใช้ผ้าเจอร์ซีย์พิมพ์ลายของไดแอน ความสามารถในการเป็นแฟชั่นสำหรับการทำงานและการเล่น และการที่ไดแอนพูดถึงวัฒนธรรมในยุคนั้นสำหรับผู้หญิง ขณะนี้บริษัทของไดแอนกำลังผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับนอกเหนือจากชุดเดรสรัดรูป แต่ชุดเดรสแบบรัดรูปยังคงเป็นส่วนสำคัญของ DNA ของบริษัท และแน่นอนว่าเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของไดแอนเอง
ในขณะที่คุณพยายามสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณเอง ให้ถามตัวเองว่า: ชุดกระโปรงของฉันคืออะไร สินค้าที่แบรนด์ของฉันสามารถแขวนหมวกได้คืออะไร?
3. สร้างเอกลักษณ์ทางภาพ
ชื่อและโลโก้ของบริษัทของคุณเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ
สำหรับไดแอนแล้ว การตั้งชื่อแบรนด์ตามตัวเธอเองเป็นทางเลือกที่ง่ายมาก เธอรวบรวมทุกอย่างที่ชุดเดรสรัดรูปและแบรนด์ของเธอยึดมั่น อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องตั้งชื่อแบรนด์ทั้งหมดตามผู้ก่อตั้ง ตัวอย่างเช่น โปโลเป็นแบรนด์ที่กระตุ้นความรู้สึกที่แตกต่างของวัฒนธรรมอเมริกันชายฝั่งตะวันออก และโลโก้ของแบรนด์ก็สื่อถึงความรู้สึกอ่อนไหวนั้น
สำหรับโลโก้แบรนด์ DVF ไดแอนเริ่มโดยใช้ชื่อและลายเซ็นของเธอ เมื่อแบรนด์ของเธอเติบโตขึ้น โลโก้ของเธอก็พัฒนาขึ้น Diane แชร์ว่าโลโก้ของเธอเปลี่ยนรูปแบบอย่างไร และในที่สุดก็กลายเป็นชื่อย่อ ดังนั้น so
สามารถเข้ากับตลาดโลกได้อย่างง่ายดาย ลองนึกถึงวิธีที่โลโก้ของคุณนำเสนอแบรนด์ของคุณ และหากโลโก้ของคุณมีความสามารถในการพัฒนาตามที่คุณทำ
ระดับผู้เชี่ยวชาญ
แนะนำสำหรับคุณ
ชั้นเรียนออนไลน์ที่สอนโดยจิตใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ขยายความรู้ของคุณในหมวดหมู่เหล่านี้
Diane von Furstenbergstสอนสร้างแบรนด์แฟชั่น
google มีกี่ถ้วยในแกลลอนเรียนรู้เพิ่มเติม Annie Leibovitz
สอนถ่ายรูป
เรียนรู้เพิ่มเติม Frank Gehryสอนการออกแบบและสถาปัตยกรรม
เรียนรู้เพิ่มเติม Marc Jacobsสอนการออกแบบแฟชั่น
เรียนรู้เพิ่มเติม
4. สร้างพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
คิดอย่างมืออาชีพ
ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณ
ดูชั้นเรียนเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ Diane แนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคุณ
พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์คืออะไร?
พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคุณประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณมุ่งเน้นในภารกิจของคุณในการสร้างแบรนด์:
1. พันธกิจ
พันธกิจของคุณควรระบุอย่างชัดเจนว่าเหตุใดคุณจึงสร้างแบรนด์นี้ คุณมาจากไหน และทำไมในตอนนี้
2. คำอธิบายและรูปถ่ายของผลิตภัณฑ์
การนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณตั้งแต่การผลิตเสื้อผ้าไปจนถึงบรรจุภัณฑ์หรือการวางตำแหน่งในร้านค้าควรแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ
3. การวิจัยผลิตภัณฑ์และการตลาด
นี่คือข้อมูลอย่างเช่น ข้อมูลที่แน่ชัดเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ ตลอดจนรายการช่องทางและช่องทางการตลาดและการขาย
4. แผนธุรกิจ
แผนธุรกิจของคุณควรมีกลยุทธ์การจัดจำหน่ายและการตลาดอย่างรอบคอบ
คุณเขียนบทความวิเคราะห์อย่างไร
5. ภาพเอกลักษณ์ของแบรนด์ Visual
นอกจากนี้ คุณควรระบุตัวตนที่มองเห็นได้ทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ: โลโก้ แบบอักษร และจานสี
เมื่อรวมกันแล้ว องค์ประกอบ 5 อันดับแรกจะกลายเป็นบุคลิกของแบรนด์คุณ
วิธีการสร้างพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
บรรณาธิการ Pick
ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณหากคุณต้องการสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของคุณเอง ให้เริ่มต้นด้วยการรวมชื่อบริษัท การออกแบบโลโก้ การวิจัยตลาด แผนธุรกิจ รวมถึงแบรนด์ของคุณ คู่มือสไตล์ มาในแพ็คเกจเดียวที่ลงตัวและสวยงาม
พันธกิจของคุณควรบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ อธิบายสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมี DNA และอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเชื่อมโยงกันอย่างไร ควรรวมถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์ แต่อย่าลืมใช้คำศัพท์ที่ไม่เพิ่มความหมายให้กับพันธกิจของคุณ คำพูดใช้อสังหาริมทรัพย์อันมีค่าบนเว็บไซต์ของคุณหรือบนสื่อสิ่งพิมพ์ใดๆ ดังนั้นจงใช้อย่างชาญฉลาด
พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ควรครอบคลุมด้วย เพื่อให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเห็นตนเองในผลิตภัณฑ์ของคุณและเป็นผู้ส่งเสริมแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย
เพื่อสัมผัสสุดท้าย การออกแบบนามบัตรและเก็บไว้ในกระเป๋าหลังของคุณ (หรือกระเป๋าเงิน) นั้นไม่เคยเจ็บปวด ไม่ว่าคุณจะตั้งชื่อแบรนด์ตามชื่อตัวเอง เช่น ไดแอน หรือไม่ก็ตาม คุณคือผู้สนับสนุนคนแรกของแบรนด์
