การสร้างโฆษณาที่ยากจะลืมเลือนนั้นต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และจิตใจในการแก้ปัญหาของธุรกิจ การพัฒนาโฆษณาเป็นศิลปะ แต่ไม่ใช่งานที่น่ากลัวเสมอไป
ยอดนิยมของเราเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด
ด้วยคลาสมากกว่า 100 คลาส คุณจะได้รับทักษะใหม่ๆ และปลดล็อกศักยภาพของคุณ Gordon Ramsayฉันทำอาหาร Annie Leibovitzการถ่ายภาพ Aaron Sorkin Sการเขียนบท แอนนา วินทัวร์ความคิดสร้างสรรค์และความเป็นผู้นำ deadmau5การผลิตดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ บ๊อบบี้ บราวน์แต่งหน้า ฮันส์ ซิมเมอร์การให้คะแนนภาพยนตร์ Neil Gaimanศิลปะแห่งการเล่าเรื่อง แดเนียล เนเกรนูโป๊กเกอร์ แอรอน แฟรงคลินบาร์บีคิวสไตล์เท็กซัส Misty Copelandบัลเล่ต์เทคนิค Thomas Kellerเทคนิคการทำอาหาร I: ผัก พาสต้า และไข่เริ่มข้ามไปที่มาตรา
Diane von Furstenberg สอนการสร้างแบรนด์แฟชั่น Diane von Furstenberg สอนการสร้างแบรนด์แฟชั่น
ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติม
ธุรกิจอาจอยู่หรือตายตามความสามารถในการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ เมื่อทำงานด้านโฆษณาเป็นครีเอทีฟ หน้าที่ของคุณคือคิดไอเดียดีๆ เพื่อแก้ปัญหาทางธุรกิจ
วิธีสร้างโฆษณาที่น่าจดจำใน 12 ขั้นตอน
การสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัว แต่ก็สามารถทำได้หากคุณทำทีละขั้นตอน นี่คือคำแนะนำในการควบคุมกระบวนการ:
- เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ . เมื่อทำงานกับโฆษณาที่น่าจดจำ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กำหนดเองทำให้คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมโดยเน้นไปที่การออกแบบโฆษณา การส่งข้อความ และแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด
- ดำเนินการวิจัยตลาด . เพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ การทำวิจัยตลาดเพื่อพัฒนาวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ งานวิจัยนี้จะตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ เช่น พวกเขามีรายได้เท่าไร? ความสนใจของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาอายุเท่าไหร่? พวกเขามีลูกหรือไม่? พวกเขาอยู่ที่ไหน? พวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด
- เลือกแพลตฟอร์มและรูปแบบโฆษณาของคุณ . เมื่อคุณทำการวิจัยตลาดเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ โซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ วิทยุ พอดแคสต์ หนังสือพิมพ์ และเสิร์ชเอ็นจิ้นล้วนเป็นพื้นที่สำหรับการโฆษณา นอกจากการรู้จักกลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องศึกษาต้นทุนของแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาแบบเสียงทั้งหมดมีราคาแตกต่างกัน หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กใหม่ที่มีงบประมาณจำกัด เป็นไปได้ที่คุณจะสามารถซื้อโฆษณาสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเท่านั้น หากคุณเป็นแบรนด์ระดับสากลที่เป็นที่ยอมรับ คุณอาจมีวิธีการทางการเงินในการทำทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์และแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย
- ตัดสินใจว่าคุณกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการรับรู้ผลิตภัณฑ์ . ในกรณีที่โฆษณาแบบใช้ครั้งเดียวได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลโดยเฉพาะ จุดประสงค์ของแคมเปญคือการสร้างความสัมพันธ์ในแบรนด์ในระยะยาวด้วยการเล่าเรื่อง สุนทรียภาพ หรือความตั้งใจที่ยืดยาวเป็นเวลาหลายปี แคมเปญเป็นที่ที่คุณเห็นตัวละครพัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป หมายความว่าพวกเขาขยายออกไปนอกเหนือจากโฆษณาและเข้าสู่วัฒนธรรมสมัยนิยม
- สร้างข้อความที่น่าจดจำ memorable . เมื่อสร้างข้อความของคุณ สิ่งแรกที่คุณต้องการทำคือทำให้ข้อความนั้นน่าจดจำเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง วิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะดึงดูดความสนใจคือการเน้นย้ำถึงประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณที่คู่แข่งของคุณไม่มีให้
- รวบรวมเนื้อหาที่สร้างสรรค์ . ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณต้องการไฟล์เนื้อหาโฆษณาประเภทใด คุณอาจต้องการสำเนาโฆษณาส่งเสริมการขายโดยไม่คำนึงถึงสื่อ โดยทั่วไปจะใช้ข้อความสั้นสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาสิ่งพิมพ์ และหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงอินเทอร์เน็ต โดยทั่วไปแล้วต้องมีข้อความยาวสำหรับโฆษณาวิดีโอ โฆษณาออนไลน์และสิ่งพิมพ์อาจต้องใช้รูปภาพที่กำหนดเอง และในกรณีของ GIF แบบเคลื่อนไหวก่อนหน้านี้ โดยปกติ คุณจะจ้างนักออกแบบกราฟิกเพื่อทำงานกับภาพของคุณเองหรือภาพถ่ายสต็อก
- สร้างวิดีโอที่กำหนดเอง . สำหรับโฆษณาออนไลน์หรือโฆษณาทางทีวี คุณอาจสร้างวิดีโอโดยใช้ทีมผู้สร้างเนื้อหาภายในองค์กร แต่การจ้างทรัพยากรภายนอกมาช่วยสร้างเนื้อหาก็เป็นเรื่องปกติเช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อกำหนดของสินทรัพย์ของคุณเหมาะสมกับข้อกำหนดของแพลตฟอร์มของคุณอย่างเหมาะสม เช่น หากแพลตฟอร์มของคุณเป็นวิดีโอออนไลน์ คุณควรตรวจสอบว่าโปรแกรมสร้างวิดีโอของคุณส่งออกวิดีโอในรูปแบบ ขนาด และอัตราส่วนภาพที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มนั้น
- ใช้ภาพที่โดดเด่น . เช่นเดียวกับข้อความที่น่าจดจำ ภาพที่โดดเด่นช่วยให้โฆษณาของคุณดึงดูดความสนใจ ข้อความที่ดูธรรมดาบนพื้นหลังที่น่าเบื่อจะไม่ดึงดูดสายตาผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับกราฟิกที่น่าตื่นเต้นและฟุตเทจวิดีโอที่ดึงดูดใจ ใช้เครื่องมือออกแบบทั้งหมดในคลังแสงของคุณเพื่อเพิ่มภาพที่ดูโดดเด่นให้กับโฆษณาของคุณ โทนสีที่สนุกสนานและสดใสและการออกแบบตัวอักษรที่เป็นเอกลักษณ์เป็นวิธีทั่วไปในการบรรลุเป้าหมายนี้
- รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ . ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทรัพย์สินของคุณมี คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีสิ่งที่ต้องทำมากกว่าแค่ดูโฆษณาของคุณ ชักชวนให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณทำสิ่งต่างๆ เช่น คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ สั่งซื้อผลิตภัณฑ์ หรือสมัครรับจดหมายข่าว CTA ของคุณควรใช้ภาษาที่น่าดึงดูดและโน้มน้าวใจเพื่อให้ผู้คนมีแรงจูงใจเพิ่มเติมในการปฏิบัติตาม
- รวมข้อมูลที่เกี่ยวข้อง . คุณอาจต้องการรวมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเจตนาของโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างโฆษณาคอนเสิร์ตที่ดึงดูดสายตามากที่สุดแต่ไม่ได้ระบุวันที่และสถานที่ของงาน ใครก็ตามที่ดูจะไม่มีประโยชน์
- พัฒนาระบบติดตาม . เป็นสิ่งสำคัญที่เจ้าของธุรกิจทั้งหมด โดยเฉพาะผู้ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ต้องมีการตั้งค่าระบบในการติดตามว่าโฆษณาของตนทำงานเป็นอย่างไร แพลตฟอร์มการโฆษณาออนไลน์หลายแห่งมีระบบติดตามข้อมูลอยู่แล้ว ซึ่งคุณสามารถติดตามดูอัตรา Conversion และสถิติการมีส่วนร่วมของโฆษณาได้
- วิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาและทำการเปลี่ยนแปลง . หลังจากที่คุณเปิดตัวโฆษณาแล้ว ให้ใช้ระบบติดตามของคุณเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลและทำการเปลี่ยนแปลงที่คุณสามารถนำไปใช้กับแคมเปญโฆษณาถัดไปของคุณ การปรับแต่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทุกครั้งเหมือนเป็นแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติม
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์จาก Jeff Goodby & Rich Silverstein แหกกฎ เปลี่ยนความคิด และสร้างผลงานที่ดีที่สุดในชีวิตด้วยการเป็นสมาชิกรายปีของ MasterClass
