การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งคืออะไร? เรียนรู้ว่าแคมเปญทางการเมืองใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงได้อย่างไรและเพราะเหตุใด

Microtargeting เป็นเทคนิคการหาเสียงทางการเมืองที่ทันสมัยซึ่งยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องอย่างรวดเร็ว การทำความคุ้นเคยกับ microtargeting และความเข้าใจวิธีการทำงานเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่พิจารณาอาชีพด้านการเมือง

ข้ามไปที่มาตรา

• การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งคืออะไร?
• การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งทำงานอย่างไร
• Microtargeting เกิดขึ้นที่ไหน?
• Microtargeting เกี่ยวข้องกับอะไร?
• เหตุใดการกำหนดเป้าหมายแบบไมโครจึงมีประโยชน์
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove

David Axelrod และ Karl Rove นักยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงเพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีผู้โด่งดังเปิดเผยว่าอะไรคือกลยุทธ์ทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพและการส่งข้อความ

การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งคืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นชื่อสำหรับกระบวนการที่แคมเปญทางการเมืองใช้เพื่อระบุกลุ่มประชากรที่ลงคะแนนเสียงที่พวกเขาตั้งใจจะมีส่วนร่วมเพื่อระบุตัวตน การโน้มน้าวใจ และ/หรือการระดมพล

เป้าหมายสำหรับการเผยแพร่ไปยังกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นเป้าหมายที่แตกต่างกันขับเคลื่อนกลยุทธ์และยุทธวิธีในทุกด้านของการรณรงค์ รวมถึงการส่งข้อความและความพยายามในการติดต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรง

การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งทำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งสร้างขึ้นจากฐานข้อมูลของโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โปรไฟล์เหล่านี้มีความซับซ้อนและขนาดแตกต่างกันไป แต่ขึ้นอยู่กับจุดข้อมูล ได้แก่:

• ประวัติการลงคะแนนที่ผ่านมา
• รู้จักพรรคการเมือง/เอนเอียงทางการเมือง
• รายละเอียดประชากร

Microtargeting เกิดขึ้นที่ไหน?

Microtargeting เป็นเครื่องมือทางการเมืองได้รับการพัฒนาในช่วงต้นปี 2000 การรณรงค์ทางการเมืองของพรรครีพับลิกันเป็นแคมเปญแรกที่ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงทางการเมืองในระดับชาติระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 2547 เทคนิคนี้พัฒนาขึ้นจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอยู่และรูปแบบธุรกิจที่ใช้โดยนักการตลาดทางตรง

พรรคการเมืองมักจะพยายามปรับแต่งโฆษณาทางการเมืองของตนให้เข้ากับผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากรและแนวโน้มทางการเมือง ตัวอย่างเช่น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเพนซิลเวเนียอาจได้ยินโฆษณาทางวิทยุที่ปรับแต่งให้เหมาะกับคนงานเหล็กกล้าของสหภาพแรงงาน ในขณะที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในแคลิฟอร์เนียอาจเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เน้นย้ำถึงการปฏิรูปการย้ายถิ่นฐาน

ด้วยการเพิ่มขึ้นของข้อมูลขนาดใหญ่ในช่วงต้นถึงกลางปี ​​​​2000 การรณรงค์หาเสียงสามารถปรับแต่งข้อความของพวกเขาในวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละกลุ่มที่มีขนาดเล็กกว่ามาก คณะกรรมการแห่งชาติของพรรครีพับลิกันและประชาธิปไตยได้ว่าจ้างนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลเพื่อสร้างฐานข้อมูลซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดเกี่ยวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จัดเก็บไว้ในไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละราย ฐานข้อมูลเหล่านี้ถูกขุดขึ้นมาเพื่อพัฒนาโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เจาะจงมากเกินไป และสร้างข้อความที่สามารถเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละรายผ่านการเยี่ยมชมแคมเปญแบบ door-to-door โทรศัพท์ หรือการโฆษณาแบบดั้งเดิม

Microtargeting เกี่ยวข้องกับอะไร?

การกำหนดเป้าหมายแบบไมโครไม่ได้มีไว้สำหรับนักการเมืองมือใหม่หรือการรณรงค์ในพื้นที่ขนาดเล็ก แต่เป็นเทคนิคการหาเสียงที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้เงิน ทรัพยากร และผู้เชี่ยวชาญที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ดังที่กล่าวไปแล้ว การทำความเข้าใจว่าการกำหนดเป้าหมายขนาดเล็กทำงานอย่างไรและสิ่งที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการเมืองในทุกระดับของรัฐบาล

• Microtargeting ใช้เทคนิคต่างๆ . มีเทคนิคทางสถิติที่แตกต่างกันหลายอย่างที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายแบบไมโคร ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์การถดถอย เทคนิคการแบ่งส่วน และโครงข่ายประสาทเทียม เทคนิคที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับบุคลากรที่คุณทำงานด้วยและเทคโนโลยีที่คุณสามารถเข้าถึงได้
• การกำหนดเป้าหมายแบบไมโครเกี่ยวข้องกับการสร้างโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยละเอียด . การรณรงค์ทางการเมืองจะต้องเข้าถึงไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอยู่เพื่อสร้างต่อไปในระหว่างการกำหนดเป้าหมายแบบไมโคร มักมาจากพรรคการเมืองในระดับรัฐหรือระดับชาติ แคมเปญสามารถเพิ่มข้อมูลประชากรเพิ่มเติมลงในไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเหล่านี้เพื่อสร้างโปรไฟล์ที่มีรายละเอียดมากขึ้น
• การกำหนดเป้าหมายแบบไมโครยังคงพัฒนาต่อไป . การกำหนดเป้าหมายแบบไมโครเป็นเทคนิคที่กำลังพัฒนา แคมเปญจะทดสอบการทำเหมืองข้อมูลอย่างต่อเนื่องและทำการปรับแต่งเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญทำงานอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

ระดับผู้เชี่ยวชาญ

แนะนำสำหรับคุณ

ชั้นเรียนออนไลน์ที่สอนโดยจิตใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ขยายความรู้ของคุณในหมวดหมู่เหล่านี้

สอนกลยุทธ์แคมเปญและการส่งข้อความ

สอนสร้างแบรนด์แฟชั่น

สอนวารสารศาสตร์เชิงสืบสวน

สอนการออกแบบแฟชั่น

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายแบบไมโครจึงมีประโยชน์

คิดอย่างมืออาชีพ

David Axelrod และ Karl Rove นักยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงเพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีผู้โด่งดังเปิดเผยว่าอะไรคือกลยุทธ์ทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพและการส่งข้อความ

Microtargeting มีประโยชน์หลายอย่างสำหรับแคมเปญ ข้อดีอย่างหนึ่งของการสร้างการดำเนินการ microtargeting ที่ซับซ้อนคือความหลากหลายของวิธีที่แคมเปญสามารถใช้ข้อมูลนั้นได้ การใช้ microtargeting ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:

• ออกไปหาเสียง . การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงมีประโยชน์อย่างมากในการผลักดันจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การรู้ว่าประเด็นใดที่กระตุ้นให้ผู้สนับสนุนของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาออกไปเลือกตั้งในวันเลือกตั้งได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การเลือกตั้งประเภทต่าง ๆ ในอเมริกาที่นี่ .
• การกำหนดเป้าหมายการโน้มน้าวใจ . การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงช่วยให้แคมเปญพัฒนาข้อความที่มีความจำเพาะเจาะจงมากเกินไปเพื่อเกลี้ยกล่อมผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ยังไม่ได้ตัดสินใจในรูปแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน
• การค้นหาผู้บริจาค . การบริจาคทางการเมืองเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ ข้อมูลที่ขุดผ่านการกำหนดเป้าหมายแบบไมโครสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่แคมเปญเกี่ยวกับผู้สนับสนุนที่สามารถขอรับบริจาคทางการเมืองได้

ไม่ว่าคุณจะต้องการมีส่วนร่วมทางการเมืองหรือเพียงแค่ต้องการเป็นพลเมืองที่มีข้อมูลเพียงพอและมีส่วนร่วมมากขึ้น การรู้รายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์การหาเสียงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการทำความเข้าใจว่าการรณรงค์ทางการเมืองทำงานอย่างไร ในชั้นเรียนออนไลน์ของพวกเขา David Axelrod และ Karl Rove สถาปนิกตามลำดับของชัยชนะในการเลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์ของ Barack Obama และ George W. Bush ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับวิธีการพัฒนาแพลตฟอร์มแคมเปญและเข้าถึงผู้ชมด้วยข้อความที่สอดคล้องกัน

ต้องการมีส่วนร่วมกับการเมืองและการรณรงค์ให้ดีขึ้นหรือไม่? การเป็นสมาชิกรายปีของ MasterClass นำเสนอบทเรียนวิดีโอสุดพิเศษจากนักวางกลยุทธ์แคมเปญหลัก เช่น David Axelrod และ Karl Rove