หากมีสิ่งหนึ่งที่สอดคล้องตลอดการรายงานทางการเมือง นั่นคือการสำรวจ เมื่อเราอ่านเกี่ยวกับเจ้าหน้าที่ที่มาจากการเลือกตั้งที่มีชื่อเสียง เรื่องราวมักจะมาพร้อมกับคะแนนการอนุมัติของเจ้าหน้าที่คนนั้น การให้คะแนนที่ไม่อนุมัติ หรือวิธีที่คาดการณ์ว่าจะแข่งขันกับคู่แข่งรายต่างๆ ข้อมูลทั้งหมดนั้นรวบรวมมาจากการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะ แต่มีการสำรวจความคิดเห็นหลายประเภทในโลก
ยอดนิยมของเราเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด
ด้วยคลาสมากกว่า 100 คลาส คุณจะได้รับทักษะใหม่ๆ และปลดล็อกศักยภาพของคุณ Gordon Ramsayฉันทำอาหาร Annie Leibovitzการถ่ายภาพ Aaron Sorkin Sการเขียนบท แอนนา วินทัวร์ความคิดสร้างสรรค์และความเป็นผู้นำ deadmau5การผลิตดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ บ๊อบบี้ บราวน์แต่งหน้า ฮันส์ ซิมเมอร์การให้คะแนนภาพยนตร์ Neil Gaimanศิลปะแห่งการเล่าเรื่อง แดเนียล เนเกรนูโป๊กเกอร์ แอรอน แฟรงคลินบาร์บีคิวสไตล์เท็กซัส Misty Copelandบัลเล่ต์เทคนิค Thomas Kellerเทคนิคการทำอาหาร I: ผัก พาสต้า และไข่เริ่มข้ามไปที่มาตรา
- การเลือกตั้งคืออะไร?
- โพลประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
- แคมเปญทางการเมืองใช้โพลอย่างไร
- เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove
การเลือกตั้งคืออะไร?
การสำรวจความคิดเห็นคือการใช้เครื่องมือสำรวจเพื่อชักชวนและบันทึกความคิดเห็น ทัศนคติ และข้อมูลส่วนบุคคลของบุคคล เครื่องมือต่างๆ สามารถออกแบบให้บันทึกข้อมูลเชิงคุณภาพได้โดยการถามคำถามปลายเปิดของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และบันทึกคำตอบด้วยคำพูดของพวกเขาเอง เครื่องมือเชิงปริมาณมีตัวเลือกคงที่สำหรับคำตอบของผู้ตอบแบบสอบถาม เช่น คุณมีความคิดเห็นอย่างไรกับผู้สมัคร เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง: ถูกใจ ค่อนข้างพอใจ ไม่แน่ใจ ค่อนข้างเสียเปรียบ เสียเปรียบ
โพลประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
โพลประเภทต่างๆ ติดตามข้อมูลประเภทต่างๆ แม้ว่าทุกคนจะใช้วิธีการโดยรวมที่เหมือนกัน—โดยสุ่มกลุ่มตัวอย่างเพื่อแบ่งปันความคิดเห็น—โพลจะแตกต่างกันไปตามเทคนิคการสุ่มตัวอย่าง ความกว้าง และประเภทของข้อมูลที่พวกเขาแสวงหา ต่อไปนี้คือโพลทั่วไปบางส่วนที่ใช้ในการเมืองของสหรัฐอเมริกา:
- แบบสำรวจความคิดเห็นสาธารณะ . โพลเหล่านี้เป็นสิ่งที่พวกเขาดูเหมือน พวกเขาสำรวจความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามในหัวข้อต่างๆ พวกเขาสามารถวัดการอนุมัติของผู้ตอบแบบสอบถามหรือไม่อนุมัติบุคคลสาธารณะ ไม่ว่าจะเป็นนักการเมืองหรือคนดัง พวกเขายังสามารถวัดความคิดเห็นในประเด็นต่างๆ เช่น การควบคุมอาวุธปืนหรือภาษีคาร์บอน
- แบบสำรวจพื้นฐาน/เกณฑ์มาตรฐาน . คำเหล่านี้ใช้แทนกันได้ โพลดังกล่าวดำเนินการในช่วงเริ่มต้นของการรณรงค์เพื่อสร้างระดับพื้นฐานของการรับรู้ ความรู้ และความคิดเห็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
- โพล Brushfirefire . สิ่งเหล่านี้ดำเนินการเพื่อวัดการเปลี่ยนแปลงในความเชื่อมั่นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในระหว่างการแข่งขัน โพล Brushfire ทั่วไปพยายามที่จะวัดความนิยมของผู้สมัครโดยการตรวจสอบการให้คะแนนที่ดีและไม่น่าพอใจ
- ติดตามโพล . การสำรวจความคิดเห็นที่สั้นลงและมีขนาดเล็กลงดำเนินการทุกวันท่ามกลางผู้มีสิทธิเลือกตั้งในจักรวาลเดียวกันในช่วงเวลาสำคัญๆ ในการเลือกตั้งขั้นต้นหรือการเลือกตั้งทั่วไป เพื่อติดตามว่าการรับรู้ ทัศนคติ และความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงผู้สมัครรับเลือกตั้งอย่างไร
- ออกจากโพล . แบบสำรวจที่ให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งออกจากสถานที่เลือกตั้งในวันเลือกตั้ง เพื่อเรียนรู้ว่าพวกเขาลงคะแนนอย่างไร โพลเหล่านี้มีประโยชน์ในการหวนกลับเท่านั้น (เพื่อเรียนรู้จากอดีต) พวกเขายังช่วยสื่อคาดการณ์ผลสุดท้ายก่อนปิดโพล นี่ไม่ได้หมายความว่าการออกจากโพลจะคาดการณ์ผลลัพธ์ที่แท้จริงอย่างแม่นยำเสมอ
- ดันโพล . โพลที่มีการตั้งคำถามเพื่อนำผู้ตอบไปสู่การตอบสนองบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านบวกหรือด้านลบ แทนที่จะสำรวจประชากรทั้งหมด โพลจะพยายามโน้มน้าวความคิดของสาธารณชน
- โพลฟาง . ไม่ใช่การสำรวจความคิดเห็นของประชาชน แต่เป็นการลงคะแนนเฉพาะกิจอย่างไม่เป็นทางการ การลงคะแนนด้วยฟางจะไม่นับรวมในคะแนนสุดท้าย แต่เป็นการให้ภาพเหมือนของการแข่งขันทางการเมืองก่อนวันเลือกตั้ง
แคมเปญทางการเมืองใช้โพลอย่างไร
การสำรวจความคิดเห็นที่ถูกต้องเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีค่าที่สุดสำหรับแคมเปญ ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาได้รับการยอมรับจากพรรคเดโมแครต รีพับลิกัน และบุคคลที่สาม แคมเปญต้องอาศัยการสำรวจทางวิทยาศาสตร์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งดำเนินการโดยองค์กรเลือกตั้งมืออาชีพ การสำรวจความคิดเห็นแบบมืออาชีพเหล่านี้ควบคุมขนาดกลุ่มตัวอย่าง กลุ่มตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของประชากร และข้อผิดพลาดที่สมเหตุสมผล
นอกเหนือจากนี้ การรณรงค์ทางการเมืองที่ซับซ้อนที่สุดจะรวมผู้ทำโพลในพนักงานด้วย ผู้สำรวจความคิดเห็นมีหน้าที่ดำเนินการวิจัยสำรวจของแคมเปญและกลุ่มโฟกัส วิเคราะห์ผลลัพธ์ และตีความความหมายสำหรับการส่งข้อความและกลยุทธ์ของแคมเปญ โดยปกติเขาจะรายงานต่อผู้จัดการแคมเปญ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์แคมเปญและการส่งข้อความใน MasterClass ของ David Axelrod และ Karl Rove
ลงเมคอัพตัวไหนดี
