คุณมีเวลา 30 วินาทีในการขายผลิตภัณฑ์ให้ใครคนหนึ่ง คุณพูดอะไร และพูดอย่างไร คำถามเหล่านี้เป็นคำถามสุดท้ายเมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาที่ดี ไม่ว่าคุณจะต้องการเขียนโปรโมชันง่ายๆ หรือโฆษณา Super Bowl ที่โดดเด่น
ข้ามไปที่มาตรา
- 4 คุณสมบัติของการค้าที่ดี
- วิธีสร้างโฆษณาใน 4 ขั้นตอน
- เรียนรู้เพิ่มเติม
- เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ MasterClass ของ Jeff Goodby และ Rich Silverstein
Jeff Goodby & Rich Silverstein สอนการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ Jeff Goodby & Rich Silverstein สอนการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์
ไอคอนโฆษณา Jeff Goodby และ Rich Silverstein สอนวิธีแหกกฎ เปลี่ยนความคิด และสร้างผลงานที่ดีที่สุดในชีวิตของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติม
4 คุณสมบัติของการค้าที่ดี
เชิงพาณิชย์ที่ดีจะมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- เรื่องราวดีๆ (และเรียบง่าย) : โครงเรื่องที่ดีมีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดด้วยความตึงเครียดและความละเอียด โฆษณาที่ใช้หลักการเล่าเรื่องที่ดีจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมทันทีและกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์บางประเภท ในภาพยนตร์ความยาว 2 ชั่วโมง ผู้กำกับมีเวลาเหลือเฟือที่จะตีและทำขั้นตอนเหล่านี้ให้เสร็จสิ้น ยากขึ้นเล็กน้อยเมื่อมาถึงจุด 30 วินาที แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้—แค่จำไว้ว่าให้ทำให้มันเรียบง่ายเมื่อทำสตอรี่บอร์ด
- โทนที่ใช่ : เป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าวิดีโอที่ยอดเยี่ยมมักจะเป็นวิดีโอที่มีมูลค่าความบันเทิงที่ดีที่สุดเสมอ ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอเฮฮาพร้อมเสียงกริ๊งที่ติดหู แต่ถ้าไม่ใช่น้ำเสียงที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ ก็อาจไม่ประสบความสำเร็จ เมื่อสร้างโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาออนไลน์หรือโฆษณาทางทีวี คุณต้องคำนึงถึงโทนของแบรนด์ พวกเขาหงุดหงิด, จริงจัง, สงบสุขหรือเล่นโวหารหรือไม่? นั่นคือน้ำเสียงที่คุณต้องการใช้ในโฆษณาของคุณ
- ธีมที่เกิดซ้ำ : โฆษณาที่ดีที่สุดไม่ใช่แค่แนวคิดแบบสแตนด์อโลน เป็นแคมเปญโฆษณาเต็มรูปแบบที่มีโฆษณาต่อเนื่องเพื่อสานต่อเรื่องราวและพัฒนาธีมหรือตัวละคร ตัวอย่างเช่น ชุดโฆษณาของบัดไวเซอร์ที่มีกบที่เป็นสัญลักษณ์อย่าง Bud, Weis และ Er และต่อมาคือ Frank และ Louie จิ้งจกกิ้งก่า แคมเปญการตลาดเช่นนี้มักจะเป็นโฆษณาทางทีวีที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากสร้างตัวละครที่น่าจดจำเหนือวิดีโอส่งเสริมการขายจำนวนมาก และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมาก
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ : สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าวิดีโอการตลาดของคุณคืออะไร คำกระตุ้นการตัดสินใจ คือก่อนที่คุณจะเริ่มร่าง บริษัทต้องการให้คนทำอะไรหลังจากเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เป้าหมายของคุณอาจเป็นเพียงการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือให้ข้อมูลติดต่อของบริษัทแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (เช่น หมายเลขโทรศัพท์หรือ URL ของเว็บ) หากคุณกำลังทำงานกับบริษัทขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง คุณอาจมุ่งเน้นที่การแนะนำสโลแกนใหม่ คำกระตุ้นการตัดสินใจขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท (เรียกอีกอย่างว่าตลาดเป้าหมาย) ใครคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และพวกเขาจะตอบสนองต่ออะไรมากที่สุดในโฆษณาวิดีโอ
วิธีสร้างโฆษณาใน 4 ขั้นตอน
พร้อมที่จะบุกเข้าไปในโฆษณาทางทีวีแล้วหรือยัง? นี่คือขั้นตอนพื้นฐานที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างโฆษณา:
- เริ่มด้วยตอนจบ . ในการสร้างแผนที่ถนนสำหรับโฆษณาที่น่าสนใจ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าท้ายที่สุดแล้วคุณจะต้องไปที่ใด การเริ่มต้นด้วยตอนจบเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ง่ายขึ้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าผลตอบแทนของโฆษณาจะเป็นอย่างไร จากนั้นคุณสามารถสร้างทุกอย่างเกี่ยวกับการส่งมอบผลตอบแทนนั้นได้ คุณมีเวลาจำกัด ซึ่งหมายความว่าการพัฒนาการเล่าเรื่องถูกสร้างขึ้นมาเพื่อรองรับบทสรุปทั้งหมด
- วางแผนทุกอย่างลงไปเป็นวินาที . เวลาออกอากาศของวิดีโอเชิงพาณิชย์มักไม่เกินหกสิบวินาที เมื่อพูดถึงโฆษณาอย่าง Super Bowl ทุกวินาทีมีราคาแพงมาก คุณจึงไม่อยากเสียเวลาสักครู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวางแผนวิดีโอทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบในระหว่างขั้นตอนก่อนการผลิต สร้างไดอะแกรมหรือกระดานเรื่องราวที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าบทสนทนาและการกระทำเกิดขึ้นที่ใด การเตรียมตัวเป็นสิ่งสำคัญ และการทำให้การบรรยายของคุณมีความคล่องตัวจะช่วยให้คุณเข้าใจประเด็นได้ในเวลาอันสั้น
- ถ่ายโฆษณา . การผลิตวิดีโอเป็นสาขาด้านเทคนิค และวิธีที่ง่ายที่สุดในการลงเอยด้วยเนื้อหาวิดีโอระดับมืออาชีพคือการจ้างบริษัทผลิตวิดีโอ (หรือเอเจนซีโฆษณาหรือผู้อำนวยการสร้างสรรค์พร้อมทีมผลิตภายใน) บริษัทโปรดักชั่นที่ดีจะมาพร้อมกับทีมงานมืออาชีพที่ปรับแต่งตามความต้องการของคุณ และพวกเขาจะจัดการหานักแสดงมืออาชีพ ทีมงานกล้อง และอนิเมเตอร์ ผู้ชมสามารถบอกได้ว่าเมื่อใดที่วิดีโอถูกสร้างขึ้นด้วยมูลค่าการผลิตสูง และจะตอบสนองต่อสปอตโฆษณาทางทีวีที่ดูเป็นมืออาชีพได้ดีขึ้น
- แก้ไขโฆษณา . ในขั้นตอนหลังการถ่ายทำ จะต้องตัดต่อฟุตเทจที่ถ่ายให้มีความยาวที่เหมาะสม บ่อยครั้งที่ทีมผลิตจะมีโปรแกรมตัดต่อวิดีโอพร้อมซอฟต์แวร์ตัดต่อแบบมืออาชีพเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป
เรียนรู้เพิ่มเติม
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์จาก Jeff Goodby & Rich Silverstein แหกกฎ เปลี่ยนความคิด และสร้างผลงานที่ดีที่สุดในชีวิตด้วยการเป็นสมาชิกรายปีของ MasterClass
