Danica Kombol เป็นผู้บริหารการตลาดและผู้ก่อตั้ง เอเจนซี่ทุกที่ บริษัทการตลาดโซเชียลมีเดียชั้นนำที่มีลูกค้าเช่น Macy's, Cox Communications, Carter's และ UPTV สิ่งที่ทำให้ Danica แตกต่างคือประสบการณ์เชิงลึกในด้านการตลาดและความสามารถของเธอในการทำงานกับทั้งผู้บริหาร C-Suite และคนรุ่นมิลเลนเนียล
Danica เป็นผู้นำในด้านการผสมผสานของสื่อทั้งเก่าและใหม่ด้วยประสบการณ์หลายสิบปีในด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ และโทรทัศน์ เธอเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และจากนั้นก็ย้ายไปเป็นผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ เธอเริ่มอาชีพของเธอที่ Sesame Workshop ซึ่งเธอได้ช่วยสร้าง Sesame Street เวอร์ชันสากล เธอยังคงผลิตรายการสำหรับเครื่องแต่งกายในตำนานเช่น Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video และ VH1 เธอดำรงตำแหน่งอาวุโสในบริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาดรายใหญ่ เช่น Ketchum, Babbitt & Reiman และอื่นๆ ประสบการณ์ของเธอในการสำรวจสื่อแบบดั้งเดิม การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์ในระดับสูงสุดเป็นทรัพย์สินที่ประเมินค่าไม่ได้ในงานโซเชียลมีเดียของเธอ
Danica เป็นวิทยากรประจำบนโซเชียลมีเดียและเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่กำลังสำรวจโลกใหม่นี้ เธอหลงใหลในงานการกุศลเช่นเดียวกับอาชีพการงานของเธอ ปัจจุบัน เธอดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการของ WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) เป็นสมาชิกคณะกรรมการศิษย์เก่าของ Atlanta Women's Foundation และสำเร็จการศึกษาจาก Leadership Atlanta ในปี 2552
ตรวจสอบบทสัมภาษณ์ของเรากับ Danica ด้านล่าง
กี่ถ้วยของเหลวในแกลลอน
ในคำพูดของคุณ คุณช่วยบอกฉันหน่อยได้ไหมเกี่ยวกับภูมิหลังทางอาชีพของคุณ และคุณเริ่มต้นทุกที่ได้อย่างไร
Danica Kombol: ถ้าฉันมองย้อนกลับไป คุณจะเห็นด้ายที่เชื่อมโยงมันเข้าด้วยกัน กล่าวโดยย่อ ฉันเริ่มต้นในฐานะโปรดิวเซอร์รุ่นเยาว์ที่ Children's Television Workshop ซึ่งก็คือ เซซามีสตรีต . ฉันทำงานในเวอร์ชันสากลของ เซซามีสตรีต . ฉันทำงานในโครงการเรือธงที่พวกเขาทำเรียกว่า สแควร์วันทีวี ซึ่งออกแบบมาเพื่อสอนคณิตศาสตร์ให้กับเด็กอายุ 8 ถึง 12 ปี ฉันทำรายการโทรทัศน์สำหรับเด็กทั้งหมดและฉันก็รู้ว่าฉันอยากจะเข้าสู่วงการตลกจริงๆ จากนั้นฉันก็เริ่มทำงานให้กับ Lorne Michaels ในคุณสมบัติต่างๆ ของเขา ฉันเป็นโปรดิวเซอร์ที่ทำหนังสั้นที่ คืนวันเสาร์สด , อาศัยอยู่ใน SOHO ก้าวไปข้างหน้า สามีของฉันที่ทำงานที่ CNN ถูกย้ายไปแอตแลนต้า ฉันมีลูกสองคน และการผลิตแบบที่ฉันทำในนิวยอร์กไม่มีอยู่ในแอตแลนต้าในตอนนั้น (เห็นได้ชัดว่าแอตแลนตามาไกล และตอนนี้เป็นศูนย์กลางของภาพยนตร์และโทรทัศน์ แต่เมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว กลับไม่เป็นเช่นนั้น) ฉันตระหนักว่าฉันรักการตลาดมาก ดังนั้นฉันจึงเปลี่ยนมาเป็นนักการตลาด และโดยพื้นฐานแล้ว ได้กำหนดอาชีพการตลาดที่เหมาะสมกับที่ที่ฉันอยู่ในจุดนั้นในชีวิต โดยพิจารณาจากอายุของลูก ๆ ของฉัน โดยพิจารณาจากความต้องการทางการเงินของ ครอบครัวของฉัน. พวกเขากล่าวว่าความจำเป็นเป็นมารดาของการประดิษฐ์ ไม่มีคำกล่าวใดที่เป็นจริงมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการสตรี เธอคิดค้นตัวเองอย่างต่อเนื่องโดยอิงจากความเป็นจริงในปัจจุบันของเธอ
คุณตัดสินใจทำให้โซเชียลมีเดียเป็นจุดสนใจอย่างมากสำหรับบริการของเอเจนซี่ของคุณเมื่อใด
Danica Kombol: ช่วงเวลาสำคัญเมื่อฉันรู้ว่าฉันต้องการย้ายเข้าสู่โซเชียลมีเดียคือตอนที่โอบามาได้รับเลือกในปี 2551 ฉันทำงานให้กับบริษัทประชาสัมพันธ์ระดับโลก ทุกคนเดินเข้ามาบอกว่าเราต้องการสิ่งนั้น เราต้องการสิ่งนั้นที่ทำให้โอบามาได้รับเลือก ฉันมองไปรอบๆ และคิดว่า พวกเขามีทีมงานทั้งหมด 2 คนที่ทำโซเชียลมีเดีย โว้ว? ฉันเห็นโอกาสที่แท้จริง และบริษัทประชาสัมพันธ์รายใหญ่ไม่ได้รับ สำหรับกลุ่มอายุของฉัน ฉันเป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดียตั้งแต่เนิ่นๆ และเมื่อฉันเริ่มต้นใหม่ ฉันก็ตระหนักว่า นี่เป็นเพียงคนที่พูดคุยกับผู้คนทางออนไลน์ ฉันรักการสนทนา ฉันรักคำพูดจากปาก ณ จุดนั้น ฉันเริ่มก่อตั้ง Everywhere Agency และนั่นคือปี 2009 ในสมัยก่อนของโซเชียลมีเดีย
ตอนนี้คุณทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากมายเช่นกัน คุณช่วยพูดถึงวิวัฒนาการของสิ่งนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาหน่อยได้ไหม?
ซอกับไวโอลินคือเครื่องดนตรีชิ้นเดียวกัน
Danica Kombol: เมื่อเราเริ่มต้นเอเจนซี่ในทุกๆ ที่ในปี 2009 การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่มีจริงๆ มันถูกเรียกว่าบล็อก เราเริ่มได้ยินจากแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับบล็อกเกอร์ ยังไม่มีการวางรากฐานสำหรับการเชื่อมต่อเหล่านั้นและเรื่องราวต่างๆ ที่สามารถบอกเล่าได้
เราทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่? อย่างแน่นอน. สิ่งแรกที่เราทำ ซึ่งเป็นหนึ่งในการเรียกร้องชื่อเสียงของเอเจนซี่ของเรา คือเราได้รับรางวัล Guinness World Record สำหรับข้อความเครือข่ายสังคมมากที่สุดใน #BeatCancer เราเปิดตัวในการประชุมที่เรียกว่า Blog World ที่เลิกใช้ไปแล้ว โดยพื้นฐานแล้ว มันคือพลังของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่แชร์คำกล่าวในสื่อสังคมออนไลน์อย่าง #บีทแคนเซอร์ ซึ่งทำให้เราได้รับสถิติโลกกินเนสส์
แอพการทำสมาธิของ Danica
คุณจะปิดในตอนท้ายของวันได้อย่างไร
Danica Kombol: ฉันมีแอพการทำสมาธิสี่แอพในโทรศัพท์ของฉัน และฉันสลับไปมาระหว่างแอปเหล่านั้น เป็นเพียงสิ่งเดียวที่ดีต่อสุขภาพที่ฉันพบว่าต้องปิด
คุณมองหาอะไรเมื่อรวบรวมทีมของคุณ? คุณมองหาคุณสมบัติอะไรในตัวพนักงานของคุณ?
เป็นสมมติฐานเดียวกับทฤษฎี
Danica Kombol: เรากำลังมองหาวัฒนธรรมที่เหมาะสมจริงๆ มีคนฉลาดมากมายที่นั่น แต่พวกเขาจะเติบโตในวัฒนธรรมที่เราสร้างขึ้น ซึ่งช่วยให้มีอิสระอย่างมหาศาลหรือไม่? บุคคลที่ไม่มีวินัยในตนเองที่แข็งแกร่งอาจจะไม่เติบโตที่นี่ บุคคลที่กำลังมองหาเจ้านายของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาทำรายการสิ่งที่ต้องทำทุกวันจะไม่เติบโตที่นี่
ในฐานะเจ้าของธุรกิจ ฉันต้องอยู่ท่ามกลางคนฉลาด และพวกเขาไม่เพียงต้องฉลาดเท่านั้น แต่ยังต้องฉลาดจนน่ากลัวด้วย ฉันต้องการที่จะท้าทายโดยทีมของฉัน ฉันต้องการให้มีองค์ประกอบที่ดีของการอภิปราย ฉันไม่ต้องการให้ใครก็ตามที่จะยอมรับสภาพที่เป็นอยู่ ฉันชอบคนที่ประสบความสำเร็จมากเกินไป แต่คุณต้องหาคนที่ประสบความสำเร็จมากเกินไป
คุณจะพิจารณาใครเป็นที่ปรึกษาของคุณ? มีใครบ้างที่มีอิทธิพลต่อคุณจริงๆ หรือที่คุณมองหา?
Danica Kombol: แน่นอน มันคือแม่ แม่ของฉันเติบโตขึ้นมาในยุคที่ผู้หญิงไม่สามารถเป็นผู้นำทางธุรกิจได้จริงๆ แต่ทุกอย่างที่เธอทำในชีวิตของเธอแสดงให้ฉันเห็นว่าเธอเป็นนักธุรกิจ นอกเหนือจากการรักษาความคาดหวังของคนรุ่นก่อนว่าแม่บ้านควรทำอย่างไร ฉันมีเสียงของเธออยู่ในหัวตลอดเวลา เธอแบ่งปันเกร็ดความรู้เล็กๆ น้อยๆ กับฉันตลอดหลายปีที่ผ่านมา และการมีแม่ที่เชื่อมั่นในตัวคุณจะทำให้คุณมีความมั่นใจตลอดชีวิตที่ไม่มีใครสามารถเอาชนะได้ และไม่มีใครสามารถเอาสิ่งนั้นไปจากคุณได้
คุณรู้สึกว่าอะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณต้องเผชิญในอาชีพการงาน?
Danica Kombol: เมื่อคุณทำธุรกิจ สิ่งล่อใจของคุณคือการเข้าไปยุ่งกับวัชพืชที่มีสิ่งต่างๆ มากมายที่เกิดขึ้นทุกวัน แต่ผู้นำธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจะมุ่งมั่นจดจ่ออยู่กับรางวัล อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดของความสำเร็จคือการละทิ้งโฟกัส
คำแนะนำแอพของเอเจนซี่ทุกที่
- หย่อน - การสื่อสาร
- ไปป์ไดรฟ์ - การพัฒนาธุรกิจ
- เก็บเกี่ยว – การติดตามเวลา
คุณจะเสนอคำแนะนำสามข้ออะไรให้กับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง ถึงผู้ประกอบการหญิงคนอื่น?
Danica Kombol: อันดับหนึ่ง ตระหนักว่าคุณเป็นหัวหน้าพ่อครัวและคนล้างขวด คุณคือที่หนึ่ง ข้อสอง เข้าใจอย่างลึกซึ้งอย่างแท้จริงว่าต้องใช้เวลาก่อนที่คุณจะทำกำไร ประการที่สาม หากคุณไม่อดทนต่อความเสี่ยง ให้หยุดและถามตัวเองว่านี่คือสายธุรกิจที่เหมาะกับคุณ
มหากาพย์คืองานวรรณกรรมเชิงบรรยายหรือบทกวีที่เล่าถึง
ฉันรู้ว่าคุณไม่ได้ถามเรื่องนี้ แต่มีบางอย่างที่ฉันรู้สึกหนักใจมาก ในธุรกิจ ซึ่งก็คือ ... ฉันคิดว่า Ageism เป็นที่แพร่หลายในธุรกิจ และฉันกังวลว่าคนในกลุ่มอายุของฉันมองคนรุ่นมิลเลนเนียลอย่างไร มีความรู้สึกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลนั้นเอาแต่ใจและมีสิทธิพิเศษ และพวกเขาต้องการเป็นซีอีโอ เมื่อฉันได้ยินแบบนั้น ฉันคิดกับตัวเองว่า เกิดอะไรขึ้นกับใครบางคนที่เดินเข้าไปในธุรกิจของคุณด้วยความรู้สึกที่ดีในตัวเอง และความปรารถนาที่จะเป็น CEO ขององค์กรของคุณ ฉันได้ตัดสินใจที่จะมองไปที่ทัศนคตินั้นและส่งเสริมมัน แทนที่จะพยายามลบล้างทัศนคติเหล่านั้น ฉันเรียนรู้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในธุรกิจโซเชียลมีเดีย ฉันต้องอยู่ใกล้ๆ กลุ่มที่รับเลี้ยงบุตรบุญธรรมก่อน และสร้างโซเชียลมีเดียด้วยความกระตือรือร้นของพวกเขา นอกจากนี้ ฉันยังได้เรียนรู้ว่าต้องปรับรูปแบบการจัดการเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นกับพวกเขา แทนที่จะขอให้พวกเขาปรับรูปแบบการทำงานให้เข้ากับฉัน
เกร็ดน่ารู้: หนังเรื่องไหนที่บรรยายชีวิตของ Danica ได้ดีที่สุด?
ง่ายมาก ฉันอาศัยอยู่ใน พ่อมดแห่งออซ ทั้งวัน. ทั้งชีวิตของฉันคือ พ่อมดแห่งออซ . ฉันอยู่บนถนนอิฐสีเหลือง กลินดาคือซุปเปอร์ฮีโร่ของฉัน ตลอดทั้งวัน มันเหมือนกับการผจญภัยครั้งใหม่ คอมโบลกล่าว
วันนี้, Danica Kombol บริษัทของ เอเจนซี่ทุกที่ มีพนักงาน 12 คน โดยทีมส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในแอตแลนต้า และพนักงานระยะไกล 2 คนในซีแอตเทิล และนอร์ทแคโรไลนา ความท้าทายครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของพวกเขา? จัดการกับการเติบโตของพวกเขา เอเจนซี่มีการเติบโตอย่างมากในปี 2559 ทั้งด้านการเงินและในแง่ของทีม และพวกเขาคาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในปี 2560 Danica ยังรู้สึกตื่นเต้นกับกระแสที่กำลังจะเกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย และเห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนสำคัญต่อแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างไร พวกเขาได้ทำแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ใน Snapchat และ Facebook Live แล้ว และกระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับแบรนด์ที่เต็มใจคิดนอกกรอบเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเอเจนซี่ทุกที่ใช่ไหม ติดตาม Danica และบริษัทของเธอได้ที่ลิงค์ด้านล่าง
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเอเจนซี่ทุกที่ใช่ไหม ติดตาม Danica และบริษัทของเธอได้ที่ลิงค์ด้านล่าง
เว็บไซต์ของ บริษัท: เอเจนซี่ทุกที่
เฟสบุ๊ค: Facebook.com/beeverywhere
ทวิตเตอร์: @beEverywhere
