การรณรงค์ทางการเมือง 101: 4 กลยุทธ์การส่งข้อความแคมเปญที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจาก David Axelrod

นักยุทธศาสตร์การรณรงค์ต้องรู้จักตลาดของผู้สมัครและพูดคุยกับมันอย่างมีประสิทธิภาพ ที่ปรึกษา David Axelrod แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขาเกี่ยวกับกลยุทธ์การส่งข้อความของแคมเปญ

วิธีเพิ่มบทสนทนาในการบรรยาย

ข้ามไปที่มาตรา

• 4 กลยุทธ์การส่งข้อความสำหรับแคมเปญที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจาก David Axelrod
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove

David Axelrod และ Karl Rove นักยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงเพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีผู้โด่งดังเปิดเผยว่าอะไรคือกลยุทธ์และข้อความทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพ

แคมเปญทางการเมืองเป็นสาระสำคัญของการขาย ในฐานะนักยุทธศาสตร์การรณรงค์ คุณกำลังขายสินค้า (a.k.a. ผู้สมัครของคุณ) และคุณกำลังพยายามโน้มน้าวผู้บริโภคของคุณ (ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) ว่าผลิตภัณฑ์นี้ดีกว่าแบรนด์คู่แข่ง (a.k.a. ผู้สมัครคนอื่นๆ ในการแข่งขัน) เช่นเดียวกับที่ผู้โฆษณาใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจตลาดของตนและพูดคุยกับพวกเขาโดยใช้ภาษาที่มีประสิทธิภาพ นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองก็เช่นกันเมื่อเสนอผู้สมัครรับตำแหน่งในที่สาธารณะ

4 กลยุทธ์การส่งข้อความสำหรับแคมเปญที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจาก David Axelrod

หลังจากใช้เวลามากกว่าสามทศวรรษในโลกแห่งการเมือง David Axelrod เข้าใจดีว่าการรณรงค์จะมีประสิทธิภาพเท่ากับการส่งข้อความสาธารณะเท่านั้น แอ็กเซลรอดทำงานร่วมกับพรรคประชาธิปัตย์ตลอดอาชีพการงานของเขา ได้แนะนำนักการเมืองหลายสิบคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งประธานาธิบดีบารัค โอบามาคนที่ 44 ของสหรัฐฯ ที่โดดเด่นที่สุด

ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์การส่งข้อความบางส่วนที่ Axelrod รวบรวมมาตลอดหลายปีของการรณรงค์ โดยบอกผ่านเลนส์ของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในปี 1998 และ 2002 เพื่อเลือก Tom Vilsack ให้เป็นผู้ว่าการรัฐไอโอวา:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณอยู่ในเสียงของผู้สมัครของคุณ . ไม่ใช่ผู้สมัครทุกคนที่จะส่งสคริปต์ให้กล้องในลักษณะที่ดูเป็นธรรมชาติและเป็นจริงได้ Tom Vilsack เขาเป็นอดีตทนายความคดี เขาคุ้นเคยกับการพูดคุยกับคณะลูกขุน แต่ยิ่งไปกว่านั้น เขาเชื่อในสิ่งที่เขาพูดโดยพื้นฐาน สิ่งที่คุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้สมัครพอใจกับสคริปต์นั้น และคุณต้องการจัดการกับพวกเขา คุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นสำคัญที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ เขาหยิบมันขึ้นมาอย่างรวดเร็ว เขาทำได้ดีมาก เขาเป็นคนที่เป็นธรรมชาติ แต่ก็ยังต้องใช้เวลาบ้าง และคุณควรลดความกดดันของผู้สมัครโดยทำให้พวกเขาเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณคิดว่าจุดเน้นควรอยู่ในสคริปต์ บ่อยครั้ง คุณขีดเส้นใต้คำต่างๆ และอื่นๆ ใน teleprompter เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ต้องตัดสินใจด้วยตัวเอง
2. นำเสนอคนจริงเล่าเรื่องส่วนตัวของพวกเขา . แอ็กเซลรอดพบว่าการได้ยินคนจริงเล่าเรื่องราวของพวกเขา ให้องค์ประกอบทางอารมณ์ของความสำเร็จนั้นมีพลังมากกว่าการให้เสียงบรรยายเรื่องราวทั้งหมด เขาไม่เคยเขียนบทคนเหล่านี้เลย เขาแค่ถามคำถามและพยายามชักชวนให้เห็นว่าการสังเกตและประสบการณ์ของพวกเขาคืออะไร เขาไม่เคยพึ่งพาการรณรงค์เพื่อรับสมัครพวกเขา พวกเขาไม่ใช่นักแสดง และรู้สึกลึกซึ้งเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังแบ่งปัน เมื่อคุณสัมภาษณ์ผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารู้สึกอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้พวกเขาเจ็บปวด ความใกล้ชิดเป็นสิ่งสำคัญมาก คุณต้องการให้คนอื่นเห็นความเจ็บปวดนั้น คุณต้องการให้ผู้คนได้สัมผัสกับสิ่งที่พวกเขารู้สึก
3. โจมตีคู่ต่อสู้ของคุณโดยใช้ข้อเท็จจริงที่พิสูจน์ได้เท่านั้น ไม่ใช่รอยเปื้อนและการเสียดสี . สิ่งหนึ่งที่เป็นจริงมากขึ้นในสื่อ ในช่วงเวลาที่ไม่เชื่อหรือดูถูกเหยียดหยาม ก็คือถ้าคุณจะเพิ่มระดับการโจมตีใด ๆ พวกเขาจะน่าเชื่อถือกว่าและควรได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริง และคนต้องดูบนหน้าจอว่าพวกเขาได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริง คุณต้องทำอย่างนั้นเพราะผู้คนจะไม่เพียงแค่ยอมรับ—พวกเขาเข้าใจในระดับหนึ่งว่าโฆษณาเป็นการโฆษณาชวนเชื่อ และพวกเขาจะไม่ยอมรับสิ่งที่คุณพูดโดยปราศจากการยืนยันว่าสิ่งที่คุณกำลังบอก พวกเขา
4. เลือกข้อความที่คุณเชื่อและปฏิบัติตาม . รู้ว่าข้อความของคุณคืออะไรตั้งแต่เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะไม่โดนลบออกจากข้อความของคุณ ตอบกลับแต่ตอบกลับในบริบทของข้อความของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจถึงพลังของข้อความของคู่ต่อสู้ และทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อลดข้อความของคู่ต่อสู้ และถ้าคุณทำสิ่งเหล่านั้น คุณน่าจะชนะ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การหาเสียงทางการเมืองใน David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove

กระดาษทรายที่ดีที่สุดสำหรับการลบสีออกจากไม้