วิธีสร้างผลงานโฆษณาใน 6 ขั้นตอน

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งออกจากโรงเรียนโฆษณาและกำลังมองหางานเต็มเวลาหรือคุณเป็น โปรที่มีประสบการณ์การกำกับศิลป์หลายปี years คุณจะพบว่ามีเครื่องมือหนึ่งที่ทุกคนในอุตสาหกรรมการโฆษณาต้องประสบความสำเร็จ นั่นคือ พอร์ตผลงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม

เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด

ข้ามไปที่มาตรา

• ผลงานโฆษณาคืออะไร?
• 3 เหตุผลที่ต้องมี Portfolio ที่ดี
• ผลงานโฆษณา 2 ประเภท
• ใครต้องการผลงานโฆษณา?
• วิธีสร้างผลงานโฆษณาใน 6 ขั้นตอน
• เรียนรู้เพิ่มเติม

ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณ

ผลงานโฆษณาคืออะไร?

แฟ้มผลงานโฆษณาคือชุดผลงานที่ดีที่สุดของคุณเพื่อแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นนายจ้าง (เช่น เอเจนซี่โฆษณาหรือลูกค้าใหม่สำหรับงานฟรีแลนซ์) เพื่อจ้างงาน เป็นวิธีอันดับหนึ่งในการทำการตลาดให้ตัวเองเป็นผู้จ้างใหม่ที่มีความสามารถ ผลงานโฆษณาของคุณควรประกอบด้วยประวัติย่อ จดหมายสมัครงาน ตัวอย่างผลงานที่ดีที่สุดของคุณประมาณ 10 ตัวอย่าง (ปรับให้เหมาะกับผู้มีโอกาสเป็นนายจ้าง) และข้อมูลติดต่อของคุณ

ทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์แตกต่างจากสมมติฐานทางวิทยาศาสตร์อย่างไร

3 เหตุผลที่ต้องมี Portfolio ที่ดี

พอร์ตโฟลิโอที่ดีมีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออาชีพการงานสร้างสรรค์ของคุณด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

1. โชว์ความสามารถของคุณ . พอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมช่วยให้สามารถแสดงทักษะและประสบการณ์การโฆษณาของคุณได้อย่างแม่นยำ (และน่าประทับใจ)
2. สื่อถึงแบรนด์ส่วนตัวของคุณ . ผลงานของคุณควรนำเสนอแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
3. เป็นวิธีสร้างความประทับใจที่น่าจดจำ . พอร์ตโฟลิโอที่ดีทำหน้าที่เป็นนามบัตรที่มองเห็นได้ เพื่อเตือนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและนายหน้าว่าคุณเป็นใคร และพวกเขาจะติดต่อคุณเพื่อสัมภาษณ์งานได้อย่างไร

ผลงานโฆษณา 2 ประเภท

พอร์ตโฟลิโอการโฆษณามีสองแนวทาง:

1. พอร์ตการลงทุนทางกายภาพ : แฟ้มผลงานจะนำเสนอในกล่องหรือแฟ้มพร้อมตัวอย่างประสบการณ์การโฆษณาของคุณ แฟ้มสะสมผลงานเหมาะสำหรับนำไปสัมภาษณ์ แม้ว่าพอร์ตโฟลิโอทางกายภาพจะเป็นบรรทัดฐานในโลกของการโฆษณามาอย่างยาวนาน แต่พอร์ตโฟลิโอดิจิทัลกลับถูกแทนที่ด้วยพอร์ตโฟลิโอมากขึ้น
2. พอร์ตการลงทุนออนไลน์ : เว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอนำเสนองานโฆษณาทั้งหมดของคุณในรูปแบบดิจิทัล พอร์ตโฟลิโอเว็บไซต์ส่วนตัวนั้นยอดเยี่ยมเมื่อคุณสมัครงานที่อยู่ห่างไกล เนื่องจากคุณสามารถส่งเอกสารประกอบการสมัครได้อย่างง่ายดาย หากคุณกังวลเพราะไม่เคยสร้างเว็บไซต์ของตัวเองมาก่อน ไม่ต้องกังวล มีเว็บไซต์มากมายที่นำเสนอเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าที่ปรับแต่งได้สูงเพื่อให้คุณใช้ ในโลกดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้นของเรา พอร์ตโฟลิโอออนไลน์กำลังกลายเป็นแนวทางที่นิยมที่สุดในการออกแบบพอร์ตโฟลิโอ

ใครต้องการผลงานโฆษณา?

พอร์ตโฟลิโอการโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการจ้างงานทั่วทั้งอุตสาหกรรมโฆษณา ตำแหน่งหลักที่ต้องการพอร์ตโฆษณาคือ:

• นักเขียนคำโฆษณา : นักเขียนคำโฆษณาใช้พอร์ตโฆษณาเพื่อแสดงงานเขียนที่ดีที่สุด ตั้งแต่แคมเปญไปจนถึงป้ายโฆษณา สิ่งพิมพ์ในนิตยสาร ไปจนถึงสำเนาวิทยุ แม้ว่าการเขียนคำโฆษณาจะเป็นรูปแบบทัศนศิลป์ที่น้อยกว่างานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์อื่นๆ (เช่น การออกแบบ) ก็ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเก็บตัวอย่างงานเขียนทั้งหมดไว้ในแฟ้มสะสมผลงาน เพื่อให้คุณสามารถแสดงให้นายจ้างเห็นว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง เป็นความคิดที่คุ้มค่าที่จะรวมตัวอย่างขั้นตอนการเขียนของคุณ รวมถึงการที่ข้อความของคุณเปลี่ยนไปตั้งแต่ต้นโครงการจนจบ
• นักออกแบบ : นักออกแบบกราฟิกใช้พอร์ตโฟลิโอเพื่อนำเสนองานออกแบบที่ดีที่สุด ซึ่งรวมถึงการออกแบบการพิมพ์ การออกแบบดิจิทัล การออกแบบเว็บ การออกแบบตัวอักษร การออกแบบโลโก้ และการออกแบบผลิตภัณฑ์ พอร์ตโฟลิโอการออกแบบที่ดีที่สุดไม่เพียงแต่แสดงทักษะการออกแบบของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการออกแบบของคุณ ซึ่งรวมถึงแบบจำลองของโปรเจ็กต์เพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณเปลี่ยนจากแนวคิดเริ่มต้นไปสู่ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปได้อย่างไร เมื่อสร้างเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอการออกแบบกราฟิกของคุณ ให้ใช้การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์หรือแนวทางเฉพาะเพื่อแสดงทักษะการออกแบบของคุณต่อไป
• ผู้กำกับสร้างสรรค์ : หากคุณต้องการเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์หรืออาร์ตไดเร็กเตอร์ คุณจะต้องมีพอร์ตโฟลิโอที่แสดงทั้งว่าคุณเขียนหรือออกแบบแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมด้วยตัวเองอย่างไร และคุณจะนำทีมผ่านแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

ระดับผู้เชี่ยวชาญ

แนะนำสำหรับคุณ

ชั้นเรียนออนไลน์ที่สอนโดยจิตใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ขยายความรู้ของคุณในหมวดหมู่เหล่านี้

ประเภทของความขัดแย้งในวรรณคดีมีอะไรบ้าง

สอนสร้างแบรนด์แฟชั่น

สอนวารสารศาสตร์เชิงสืบสวน

รูปแบบสัมผัสของโคลงคือ ababab

สอนการออกแบบแฟชั่น

สอนกลยุทธ์แคมเปญและการส่งข้อความ

วิธีสร้างผลงานโฆษณาใน 6 ขั้นตอน

คิดอย่างมืออาชีพ

ในบทเรียนวิดีโอ 17 บท Diane von Furstenberg จะสอนวิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์แฟชั่นของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะสร้างพอร์ตโฟลิโอของคุณเอง ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณสร้างพอร์ตโฟลิโอที่ดีที่สุดได้:

1. ดูตัวอย่างผลงาน . ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไป สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าพอร์ตการลงทุนของผู้อื่นเป็นอย่างไร ด้วยวิธีนี้ คุณจะประเมินว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา และค้นหาวิธีที่จะทำให้ตัวคุณโดดเด่นและสะดุดตา ลองดูที่ไซต์พอร์ตโฟลิโอและถามเพื่อน เพื่อนร่วมงาน หรืออาจารย์ว่าพวกเขามีพอร์ตโฟลิโอจริงหรือไม่ (ควรเป็นพอร์ตที่พวกเขาเคยใช้ในชีวิตจริงของการจ้างงาน) คุณจะเห็นแรงบันดาลใจ
2. สร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณ personal . คุณต้องการให้พอร์ตโฟลิโอของคุณโดดเด่นท่ามกลางคนอื่น ๆ หลายร้อยรายการที่จะข้ามโต๊ะของนายหน้า—และวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือปรับปรุงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ลองนึกถึงว่าคุณเป็นใครและอยากทำงานประเภทใด แล้วใช้เป็นธีมที่สอดคล้องกันในแฟ้มผลงานของคุณ
3. ตัดสินใจเลือกประเภทพอร์ตการลงทุน . ไม่ว่าคุณจะต้องการพอร์ตโฟลิโอจริงหรือดิจิทัล ขึ้นอยู่กับประเภทของงานโฆษณาที่คุณกำลังมองหา หากคุณต้องการสมัครงานในบริษัทแบบเดิมๆ หรืองานที่อยู่ในเมือง แฟ้มสะสมผลงานก็ดีมาก หากคุณกำลังมองหางานให้กับบริษัทสตาร์ทอัพหรือต้องการสมัครงานทางไกล แฟ้มผลงานเว็บไซต์อาจช่วยคุณได้ดีกว่า ในท้ายที่สุด ควรมีทั้งพอร์ตโฟลิโอจริงและพอร์ตดิจิทัล เผื่อไว้ในกรณีที่เป็นความคิดที่ดี
4. เลือกวัสดุของคุณ . พอร์ตโฟลิโอที่ดีจะมีตัวอย่างสองประเภท: ตัวอย่างที่น่าประทับใจและหลากหลายที่แสดงความเก่งกาจของคุณ และตัวอย่างที่ตรงเป้าหมายที่แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถทำสิ่งที่นายจ้างที่มีศักยภาพทำอย่างแน่นอน เมื่อเลือกว่าจะรวมตัวอย่างใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวอย่างเหล่านั้นอยู่ในหนึ่งในสองหมวดหมู่นั้น กฎที่ดีคือต้องมีตัวอย่างระหว่าง 10 ถึง 15 ตัวอย่างในพอร์ตโฟลิโอของคุณ—ให้น้อยลงและคุณจะดูเหมือนไม่มีประสบการณ์เกินไป มากขึ้น และคุณจะท่วมท้นผู้สรรหา หากคุณมีตัวอย่างที่ดีไม่เพียงพอ (เช่น คุณกำลังสร้างแฟ้มผลงานของนักเรียน และทั้งหมดที่คุณมีคืองานของหลักสูตรหรือกรณีศึกษา) คุณสามารถสร้างโฆษณาเฉพาะของคุณเองได้ นายจ้างยังสามารถประเมินคุณภาพงานของคุณได้ แม้ว่าจะไม่เคยส่งมอบให้กับลูกค้าก็ตาม
5. เพิ่มวัสดุของคุณลงในพอร์ตโฟลิโอของคุณ . เมื่อคุณเลือกตัวอย่างแล้ว ให้แทรกตัวอย่างลงในเทมเพลตของคุณ ไม่ว่าจะพิมพ์สำหรับพอร์ตโฟลิโอจริงหรือเสียบเข้ากับเทมเพลตเว็บไซต์ของคุณ
6. ปรับแต่งได้ตามต้องการ . หลังจากที่คุณมีพอร์ตโฟลิโอคร่าวๆ แล้ว ให้พิจารณาและปรับเปลี่ยนตามที่เห็นสมควร สำหรับผลงานพิมพ์ของคุณ บางทีคุณอาจรู้ว่าคุณต้องมีกระเป๋าใบเล็กๆ เพื่อรวมหนังสือที่คุณออกแบบไว้ สำหรับพอร์ตโฟลิโอดิจิทัลของคุณ บางทีคุณอาจตัดสินใจว่าต้องการรวมภาพขนาดย่อในหน้าแรก เพื่อให้นายจ้างสามารถดูโครงการทั้งหมดที่คุณดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว ลองแสดงพอร์ตโฟลิโอของคุณให้เพื่อนๆ ได้รับคำติชมก่อนเริ่มแสดงต่อธุรกิจ

เรียนรู้เพิ่มเติม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์จาก Jeff Goodby & Rich Silverstein แหกกฎ เปลี่ยนความคิด และสร้างผลงานที่ดีที่สุดในชีวิตด้วยการเป็นสมาชิกรายปีของ MasterClass