การส่งข้อความของแคมเปญคืออะไร? ถอดรหัสเครื่องมือที่แคมเปญทางการเมืองใช้เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

แคมเปญทางการเมืองอาศัยกลยุทธ์การรณรงค์ที่เหนียวแน่นและข้อความหลักเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงและดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย ไม่ว่าผู้สมัครจะเป็นพรรครีพับลิกันหรือพรรคเดโมแครต ลงสมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีทั่วประเทศ หรือหาเสียงในรัฐสภา การจัดทำแผนการหาเสียงเพื่อสื่อข้อความที่ชัดเจนและสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ

ข้ามไปที่มาตรา

• การส่งข้อความของแคมเปญคืออะไร?
• อะไรคือองค์ประกอบของข้อความแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ?
• ผู้สมัครทางการเมืองประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
• เครื่องมือการส่งข้อความของแคมเปญทางการเมืองมีอะไรบ้าง?
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove

David Axelrod และ Karl Rove นักยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงเพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีผู้โด่งดังเปิดเผยว่าอะไรคือกลยุทธ์ทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพและการส่งข้อความ

การส่งข้อความของแคมเปญคืออะไร?

ข้อความหาเสียงคือภาพรวม การเล่าเรื่อง และอุดมการณ์ที่การรณรงค์ทางการเมืองพยายามสื่อสารในนามของผู้สมัคร การส่งข้อความของแคมเปญคือการปรับใช้ข้อความของผู้สมัครโดยใช้วิธีการสื่อสารทั้งหมดที่มีอยู่ในแคมเปญ ประเภทของข้อความอาจรวมถึงการโต้แย้งและความแตกต่างที่ชัดเจนหรือโดยปริยาย ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่านิยม เรื่องราว และความสำเร็จของผู้สมัคร ข้อความที่มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นการรับสมัครอาสาสมัครหรือชักชวนและระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง หรือความเป็นมาเกี่ยวกับตำแหน่งของผู้สมัครในประเด็นสำคัญ

อะไรคือองค์ประกอบของข้อความแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ?

แคมเปญทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการประสานงานกลยุทธ์การสื่อสารแบบหลายฝ่ายเพื่อขับเคลื่อนข้อความของแคมเปญ มีองค์ประกอบต่างๆ มากมายที่ประกอบเป็นข้อความของแคมเปญ การทำความเข้าใจแต่ละรายการและความสัมพันธ์ระหว่างกันเป็นสิ่งสำคัญมากในการสร้างข้อความโดยรวมที่แข็งแกร่ง

• การบรรยายเกี่ยวกับแคมเปญ : การบรรยายของแคมเปญครอบคลุมเรื่องราว ข้อความ และการโต้แย้งส่วนตัวของผู้สมัคร ส่วนโค้งเป็นลำดับเชิงกลยุทธ์ที่แคมเปญดึงความสนใจไปยังองค์ประกอบต่างๆ ข้อความที่ทรงพลังโดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจถูกกำหนดให้ปรากฏหรือแก้ไขในรูปแบบใหม่ในช่วงเวลาของการแข่งขัน ซึ่งนักยุทธศาสตร์รู้สึกว่าพวกเขาสามารถได้เปรียบสูงสุดในการชนะ ในทางปฏิบัติ การรณรงค์ของฝ่ายตรงข้ามจะแย่งชิงกันระหว่างการแข่งขันเพื่อรักษาหรือควบคุมการเล่าเรื่อง การรณรงค์ที่มองว่าควบคุมการเล่าเรื่องเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมาย โดยพูดถึงสิ่งที่ต้องการ ในเวลาที่ต้องการ แคมเปญที่อาจอธิบายว่าสูญเสียการควบคุมการเล่าเรื่องถูกคู่ต่อสู้บังคับให้พูดถึงสิ่งที่ไม่ต้องการพูดถึง แคมเปญมีแผนสำหรับส่วนการเล่าเรื่องที่ต้องการ แต่ท้ายที่สุดแล้วการจับคู่หมากรุกของข้อความที่กำหนดรูปร่างที่แท้จริงของส่วนการเล่าเรื่องของการแข่งขันในขณะที่มันแผ่ออกไป
• อาร์กิวเมนต์แคมเปญ : อาร์กิวเมนต์ของการรณรงค์คือข้อความเมตาของผู้สมัครสำหรับการแข่งขันเฉพาะในภูมิทัศน์ทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจง การเลือกตั้งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเลือก และการโต้แย้งเป็นเหตุผลหลักที่ผู้สมัครเสนอว่าทำไมผู้มีสิทธิเลือกตั้งควรเลือกพวกเขา อาร์กิวเมนต์ของแคมเปญทำหน้าที่เป็นตัวกรองซึ่งการส่งข้อความและการสื่อสารทั้งหมดต้องผ่าน เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องและสอดคล้องกับการอุทธรณ์ส่วนกลางของแคมเปญต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
• แบรนด์แคมเปญ : แบรนด์ของผู้สมัครรับเลือกตั้งขึ้นอยู่กับประเภทของผู้สมัครรับเลือกตั้งและการรณรงค์ที่จะดำเนินการ โดยทั่วไปแล้ว ผู้สมัครรับเลือกตั้งจะจัดอยู่ในประเภทใดประเภทหนึ่งต่อไปนี้ โดยพิจารณาจากภูมิหลัง ตำแหน่ง และลักษณะของการแข่งขันที่ตนเข้าแข่งขัน
• สโลแกนแคมเปญ : สโลแกนของแคมเปญกลั่นกรองข้อความและ/หรืออาร์กิวเมนต์ของผู้สมัครเป็นวลีสั้นๆ ที่ใช้ในการกล่าวสุนทรพจน์ ในโฆษณา และอาจกลายเป็นบทสวดในงานรณรงค์ เช่น สโลแกน Yes We Can ของแคมเปญโอบามาปี 2008 ตัวอย่างเช่น คำขวัญสำหรับผู้สมัครรับเลือกตั้ง มีแนวโน้มที่จะกีดกันผู้มีสิทธิเลือกตั้งจากการลงคะแนนเสียงเพื่อการเปลี่ยนแปลง ดังที่ตัวอย่างจากสำนวนเวอร์ชันต่างๆ ของสำนวนไม่เปลี่ยนม้ากลางน้ำที่ใช้ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งในปี 2407 ของอับราฮัม ลินคอล์น หรืออีกสี่ปีเต็ม สโลแกนจากแคมเปญการเลือกตั้ง William McKinley ปี 1900 การใช้สโลแกนมากเกินไปอาจบ่งบอกถึงความสับสนภายในแคมเปญเกี่ยวกับข้อความเดียวและการโต้แย้งที่แท้จริง สโลแกนของแคมเปญที่ดีคือบรรทัดที่กระชับและจับใจ ซึ่งสื่อสารข้อความของแคมเปญกลางได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้สมัครทางการเมืองประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

• หน้าที่ : ผู้สมัครรับเลือกตั้งในตำแหน่งที่ต้องการรับเลือกตั้งใหม่ ตัวอย่างเช่น: George W. Bush, 2004
• สภาพที่เป็นอยู่ : ผู้สมัครรับเลือกตั้งของพรรคการเมืองที่เรียกร้องให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเสียงเพื่อความต่อเนื่องในการเป็นผู้นำ ตัวอย่างเช่น: George H. W. Bush, 1988
• เปลี่ยนตัวแทน : ในการต่อต้านการอุทธรณ์สถานะที่เป็นอยู่โดยตรง ผู้สมัครตัวแทนการเปลี่ยนแปลงได้สร้างเวทีที่เน้นไปที่ความขาดแคลนและความล้มเหลวของพรรคที่ปกครอง ข้อความและข้อโต้แย้งของตัวแทนการเปลี่ยนแปลงแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงในการเป็นตัวแทน ความเป็นผู้นำ และการกำกับดูแล ตลอดจนการยกเครื่องบุคลากร การกำหนดนโยบาย ค่านิยม และวิสัยทัศน์ ตัวอย่างเช่น: Barack Obama, 2008.
• ผู้ก่อความไม่สงบ : ผู้สมัครที่ถูกมองว่าอยู่นอกกระแสหลักของพรรค ซึ่งการครองตำแหน่งนั้นท้าทายความดั้งเดิมที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น: Donald Trump, 2016.
• สถานประกอบการ : ผู้สมัครที่ถูกมองว่าฝังลึกในหรือผลิตภัณฑ์ของชนชั้นสูงที่ปกครองของพรรคซึ่งกำหนดนโยบายพฤติกรรมและท่าทางควรกำหนดรูปแบบโดยการยึดมั่นและดำเนินการภายในองค์ประกอบอำนาจที่โดดเด่นของพรรค ตัวอย่างเช่น: Hillary Clinton, 2016.

ระดับผู้เชี่ยวชาญ

แนะนำสำหรับคุณ

ชั้นเรียนออนไลน์ที่สอนโดยจิตใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ขยายความรู้ของคุณในหมวดหมู่เหล่านี้

ทฤษฎีแตกต่างจากสมมติฐานอย่างไร?

สอนกลยุทธ์แคมเปญและการส่งข้อความ

สอนสร้างแบรนด์แฟชั่น

วิธีการจัดรูปแบบบทสนทนาในนวนิยาย

สอนวารสารศาสตร์เชิงสืบสวน

สอนการออกแบบแฟชั่น

เครื่องมือการส่งข้อความของแคมเปญทางการเมืองมีอะไรบ้าง?

คิดอย่างมืออาชีพ

David Axelrod และ Karl Rove นักยุทธศาสตร์การรณรงค์หาเสียงเพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีผู้โด่งดังเปิดเผยว่าอะไรคือกลยุทธ์ทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพและการส่งข้อความ

การรณรงค์ทางการเมืองมีเครื่องมือที่หลากหลายในการสื่อสารข้อความหาเสียงในช่วงใกล้ถึงวันเลือกตั้ง การสื่อสารทางการเมืองมีราคาแพง ดังนั้นปริมาณของข้อความและวิธีการที่ใช้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าผู้สมัครสามารถรับเงินจากผู้บริจาคส่วนตัวและพรรคการเมืองได้มากเพียงใด

• โต้ตอบกับผู้สนับสนุน : ไม่ว่าจะผ่านไดเร็คเมล อีเมล หรือข้อความ การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับผู้สนับสนุนเป็นส่วนสำคัญของการสื่อสาร จดหมายทางการเมืองมีประโยชน์ในการเพิ่มชื่อผู้สมัครและเน้นย้ำถึงรางวัลและการบริการสาธารณะแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อาจไม่ค่อยรู้จักพวกเขามากนัก อีเมลและการส่งข้อความถูกใช้บ่อยขึ้นสำหรับผู้ลงคะแนนที่สนับสนุนผู้สมัครหรือพรรคการเมืองของตนแล้ว
• เรื่องราวของสื่อ : สื่อมีส่วนอย่างมากในการกำหนดมุมมองของสาธารณชนต่อผู้สมัครทางการเมือง การมีส่วนร่วมกับสื่อผ่านการแถลงข่าว การแถลงข่าว การสัมภาษณ์ หรือการสนทนาที่ไม่ได้บันทึกเป็นส่วนสำคัญของการสื่อสารแคมเปญ
• โฆษณาแคมเปญ : โฆษณาแคมเปญเป็นอีกส่วนสำคัญในการส่งข้อความของแคมเปญและมาในรูปแบบต่างๆ สองสามรูปแบบ โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นรูปแบบโฆษณาทางการเมืองที่เก่าแก่ที่สุด แต่ได้รับความนิยมลดลงในศตวรรษที่ 21 โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากสื่อเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อในกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าซึ่งมีสัดส่วนของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่สมส่วน การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตช่วยให้แคมเปญสามารถกำหนดเป้าหมายการส่งข้อความไปยังกลุ่มประชากรที่ลงคะแนนเสียงได้ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพยายามเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อายุน้อยกว่า

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การหาเสียงทางการเมืองใน David Axelrod และ MasterClass ของ Karl Rove